近日，搜索引擎优化和搜索引擎营销服务网站 SEMrush 发布了最新的时尚和零售电子商务网站流量排名。通过统计全球时尚网站的访问量发现，美国运动服饰巨头 Nike（耐克）位居榜首，官方网站访问量同比增长30%，平均月访问量达到1.468亿人次。

紧随 Nike之后的，是土耳其时尚和家居电商 Trendyol、瑞典快时尚品牌 H&M、美国老牌百货公司 Macy’s（梅西百货）、西班牙快时尚品牌 Zara（飒拉）、英国快时尚电商 Asos、中国时尚跨境电商 Shein 以及日本快时尚品牌优衣库（ Uniqlo）。Nike 是前十名中唯一的运动服饰品牌。

事实上，在 SEMrush 今年3月发布的疫情期间电商及消费者流行趋势报告中，Nike 就以 1.39亿人次的访问量，位列全球时尚类网站当月访问总量第一名。但值得注意的是，1月和2月，Nike 官网的访问量都还远低于其他品牌。

尽管全球疫情一波波涌来，部分门店依然关闭，Nike 借助强大的官网和丰富的数字私域生态，连续三个季度实现了数字业务约 80%的增长，让企业走出了疫情阴影，并在上个季度恢复了可观的增长，季度销售总额首次突破110亿美元。

那么，Nike 究竟是如何构建“数字私域生态”的呢？

Nike 之所以能够在疫情期间化危为机，牢牢把握汹涌而来的线上机遇，背后是其过去15年来不断丰富和完善的数字私域生态和自有 app矩阵。其中，app 矩阵包括了五大自有app移动应用和一系列线上小工具，用户在官网、Nike app、Nike 微信小程序等官方渠道注册成为会员可以统一进入。

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